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L'European interactive advertising association (EIAA), qui regroupe quinze régies pure player, a mené une enquête cet été auprès de 115 responsables marketing en Europe.

Il en résulte un baromètre détaillant leurs prévisions en matièred'investissements publicitaires jusqu'en 2010 et leur estimation del'impact d'Internet par rapport à leur activité.

{mosimage}L'année 2008 n'étant pas terminée, ils sont pourtant 81 % des annonceurs interrogés à déclarer avoir augmenté légèrement, voire beaucoup leurs budgets dédiés à la publicité en ligne et à vouloir le faire encore en 2009 (+16 %) et 2010 (+17 %). Seuls 5 % des répondants indiquent avoir réduit les leurs.

Parmi les répondants qui ont revu à la hausse leurs budgets Web, 82 % l'ont fait au détriment des autres médias sur lesquels leur entreprise ou leur marque communique habituellement. Plus précisément, 40 % des annonceurs interrogés ont ponctionné leurs budgets "Presse print" et "Magazines", 39 % leurs budgets "Télévision", 32 % leur budget "Marketing direct".

L'affichage, la radio ou encore le cinéma - qui bénéficie d'investissements moins collossaux que les autres supports de publicité - contribuent dans une moindre mesure à l'essort d'Internet.